j
Название книги | TikTok: Фабрика внимания. История взлета |
Автор | Бреннан |
Год публикации | 2021 |
Издательство | АСТ |
Раздел каталога | Информационные и компьютерные технологии (ID = 121) |
Серия книги | Компания-бренд |
ISBN | 978-5-17-135337-7 |
EAN13 | 9785171353377 |
Артикул | P_9785171353377 |
Количество страниц | 288 |
Тип переплета | цел. |
Формат | - |
Вес, г | 880 |
Посмотрите, пожалуйста, возможно, уже вышло следующее издание этой книги и оно здесь представлено:
К сожалению, посмотреть онлайн и прочитать отрывки из этого издания на нашем сайте сейчас невозможно, а также недоступно скачивание и распечка PDF-файл.
КОМПАНИЯ-БРЕНДМэтью БРЕННАНTi кТо кФАБРИКА ВНИМАНИЯИСТОРИЯ ВЗЛЕТАКАК ОДНА КОМПАНИЯ ЗАВОЕВАЛА ВЕСЬ МИРИздательство АСТ МоскваУДК 004.9ББК 32.973.26-018Б87Matthew Brennan ATTENTION FACTORY: The Story of TikTok and China's ByteDanceБреннан, Мэтью.Б87 TikTok: Фабрика внимания. История взлета; [пер. с англ. Глеб Григорьев, ред. Мария Николаева] Москва: Издательство АСТ, 2021. — 288 с.: ил. — (Компания Бренд).ISBN 978-5-17-135337-7Все знают, что такое TikTok, но мало кто знает, как и кем создаByteDance, владеющей TikTok, и о ее конкуByteDance, котоУДК 004.9ББК 32.973.26-018ISBN 978-5-17-135337-7© by Matthew Brennan, 2020© Фотоматериалы предоставлены автором, 2020© Г. Григорьев, перевод, 2021© ООО «Издательство АСТ», 2021СодержаниеЧасть первая. ВНУТРИ. Рекомендательные алгоритмыПролог. КАК ОБМАНУТЬ АЛГОРИТМГлава 1. ИМИНГлава 2. BYTEDANCE: ПЕРВЫЙ ЭТАПГлава 3. РЕКОМЕНДАЦИИ: ОТ YOUTUBE ДО TIKTOK 77Глава 4 . В КИТАЕ НОВОСТИ ЧИТАЮТ ВАСЧасть вторая. СНАРУЖИ. Полноэкранные короткие видео. . .125Глава 5. ОТ ПАРИЖА ДО ШАНХАЯ. MUSICAL.LY127Глава 6. AWESOME.ME 159Глава 7. ВЫХОД В МИР ВМЕСТЕ С TIKTOK 199Глава 8. КРИНЖ!ЭпилогПерсоналииИсточникиПримечанияПосвящается моей дочери Милли. Ты потрясающая!ПредисловиеDouyin (Доуинь), оригинальная китайская версия TikTok (ТикТок), была из тех приложений, о которых услышишь — и сразу забудешь. Она поздно вышла на рынок, и относиНо, вопреки ожиданиям, Douyin и ее международная версия TikTok взлетели до невообразимых высот успеха. Эти два приложения превратились во всемирный феномен, масштаб которого не мог привидеться даже их создателям в самых смелых мечтах. Что же произошло?Живя в Китае, я своими глазами наблюдал стремительDouyin в конце 2017 года, и видел, какое влияние это приложение оказывало на тех, кто окружал меня. ЛюDouyin. Песня могла сделаться мегаDouyin. Через полтоTikTok вырос до заоблачных высот.За девять месяцев, пока я писал эту книгу, случилось много неожиданного. Из частных бесед, которые я вел еще в 2018 году, мне известно наверняка, что люди из ByteDance (БайтДанс) прекрасно отдавали себе отчет в растущихполитических рисках, с которыми китайская компания моКак многие хорошо знают, дискуссии о компании в поTikTok.В этой книге рассматриваются вопросы иного рода — Почему именно TikTok? Почему именно ByteDance? ПочеЗдесь вы найдете подробный, достоверный и, надеюсь, занимательный рассказ о деловых успехах ByteDance как частной компании, включая динамику ее конкурентной борьбы с другими игроками отрасли. По большому счету, книга представляет собой исследование феномена коротМною двигало желание сократить пропасть между колиByteDance в Китае и в остальном мире. В Китае многие истории из этой книги широко из* Администрация президента Байдена в феврале 2021 года пересмоByteDance политику Дональда Трампа в отношении TikTok. (пер.)ByteDance — одна из компаний, оказавших самое значиTikTok, ByteDance, форЯ не отношу себя ни к поклонникам, ни к противникам ByteDance, что позволило мне быть более объективным, показать как сильные, так и слабые стороны компании. НаByteDance и TikTok на настоящий момент, но я прекрасно понимаю, что это лишь начало.Необходимые поясненияТекст данной книги никоим образом не согласовывался с компанией ByteDance. Я, автор, не аффилирован ни с ByteDance, ни с какой бы то ни было связанной с ней структурой. И уж конечно, ни одна организация не спонсиМнения, интерпретации и теоретические конструкции, изложенные в книге, — это моя личная точка зрения, кроме случаев, где иное отмечено особо.Что касается цифр: ByteDance — это частная непубличByteDance станет публичным акционерным обществом.Настоящая книга — результат работы большей частью с китайскими источниками, которых насчитывается не—беседы с бывшими и нынешними сотрудниками ByteDance;—новости и аналитические медиа-публикации (наиболее важные из них перечислены в приложении «Источники»);—видеопрезентации и интервью;—аналитические доклады и научные публикации;—относящиеся к тематике аккаунты в соцсетях;—богатый личный опыт работы пользователя китайByteDance;—знание китайской индустрии мобильного интернета, полученное за годы жизни в стране.Мертвые линки — вечная проблема, особенно когда дело касается китайского интернет-контента. Приведенные ссылки могут перестать открываться, если контент перемеТри самых главных менеджера ByteDance — однофаByteDance. В одной из внутрен* В китайском языке фамилия указывается перед именем. Скажем, Чжан — это фамилия, а Лидун — имя. (авт.)Курс валютДенежные суммы указаны либо в американских доллаБлагодарности2020 год выдался трудным для всех нас. Будет нелегко забыть невзгоды, которые он принес. Прежде всего я хотел бы поблагодарить за поддержку свою любящую семью, коЕще я должен поблагодарить Риту Ляо, моего главного критика и проводника на этом долгом пути. Невозможно переоценить значение редактора, всегда готового подверМои слова благодарности — читателям первых версий рукописи, а особенно — Эду Сандеру за его бесценные въедТакже я хочу сказать искреннее спасибо Джону Артману, Паскалю Коппенса, Илайджу Уэйли, Фейбиану Берну, БерВ многолетнем увлечении китайским интернетом меня чрезвычайно обогатили размышления и тексты других люИ наконец, мои благодарности всем тем, кто внес в эту книгу свой значительный вклад, но пожелал сохранить аноЧасть перваяВНУТРИРекомендательные алгоритмы