0

К сожалению, в Вашей корзине нет ни одного товара.

▼ ▼ Почитать книгу онлайн можно внизу страницы ▼ ▼
Купить книгу Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник Щепакин и читать онлайн
Cкачать книгу издательства Феникс Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник (автор - Щепакин в PDF

▲ Скачать PDF ▲
для ознакомления

Бесплатно скачать книгу издательства Феникс "Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник Щепакин" для ознакомления. The book can be ready to download as PDF.

Все отзывы (рецензии) на книгу

Оставьте свой отзыв, он будет первым. Спасибо.
> 5000 руб. – cкидка 5%
> 10000 руб. – cкидка 7%
> 20000 руб. – cкидка 10% БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА мелкооптовых заказов.
Тел. +7-928-622-87-04

Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник Щепакин


Новые тиражи или похожие книги

▼ ▼ Книги этого издания на складе уже НЕТ!
ВНИМАНИЕ! Посмотрите, пожалуйста, возможно, новое издание интересующей Вас книги уже есть на складе. В этом случае книга будет в следующем списке книг (сразу после этого текста!). Перейдите на страницу книги и ее можно будет купить. Спасибо. ▼ ▼
Название учебника Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник
ФИО автора
Год публикации 2017
Издательство Феникс
Раздел каталог Экономика. Управление. Предпринимательство (Бизнес)
Серия книги Высшее образование
ISBN 978-5-222-22960-6
Артикул O0080816
Количество страниц 252 страниц
Тип переплета матовая+лакировка
Полиграфический формат издания 84*108/32
Вес книги 298 г
Книг в наличии
Книга закончилась, ее нет на складе.
Возможно, через некоторое время появится следующее издание, однако, указать точную дату сейчас сложно.

Аннотация к книге "Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник" (Авт. Щепакин)

В учебнике обозначены аспекты расчета затрат, даны подходы к определению дохода и прибыли, к оценке экономической эффективности, приведены методы расчета рекламного бюджета, рассмотрены аспекты оплаты труда в рекламной сфере. В конце каждой главы даны контрольные вопросы для самопроверки, позволяющие студенту закрепить полученные знания. Издание включает в себя электронное приложение, в котором приведена характеристика рекламного бизнеса и динамики его изменения, рассмотрены экономические параметры основных рекламоносителей, описаны особенности медиаэкономики зарубежных стран, а также даны тестовые задания к главам из книги и электронного приложения. Учебник предназначен студентам высших учебных заведений, обучающимся по направлению «Реклама и связи с общественностью», а также преподавателям вузов, слушателям факультетов повышения квалификации, предпринимателям и специалистам.

Читать книгу онлайн...

В целях ознакомления представлены отдельные главы и разделы издания, которые Вы можете прочитать онлайн прямо на нашем сайте, а также скачать бесплатно и распечатать демо-PDF-файл.

Способы доставки
Сроки отправки заказов
Способы оплаты

Другие книги серии "Высшее образование"


Другие книги раздела "Экономика. Управление. Предпринимательство (Бизнес)"

Читать онлайн выдержки из книги "Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник" (Авт. Щепакин)

Серия «Высшее образование»
М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ:
ЭКОНОМИКА и ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Учебник
Допущено Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Реклама и связи с общественностью» (протокол № 3/2014 от 12.05.2014 г.)
Ростов-на-Дону «Феникс» 2017
УДК 659(075.8)
ББК 76.006.5:65я73
КТК 0971
Щ55
Рецензенты:
А. М. Пономарева — д. э. н., проф. каф. маркетинга и рекламы ФГБОУ ВПО «Ростовский государственный экономический университет»;
А. С. Молчан — д. э. н., доцент, зав. каф. экономической безопасности ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный технологический университет».
Щепакин М. Б.
Щ55 Рекламная деятельность : экономика и эффективность : учебник / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова. — Ростов н/Д : Феникс, 2017. — 252 с. : ил. — (Высшее образование).
ISBN 978-5-222-22960-6
Полезнее всего те книги, которые больше других заставляют вас думать.
Т. Паркер
Автор создает книгу, общество принимает или отвергает ее. Творец книги — автор, творец ее судьбы — общество.
В. Гюго
Предисловие
Рекламная деятельность оказывает значительное влияние на продвижение товаров и услуг на российском рынке. Без рекламы трудно осуществлять эффективную сбытовую деятельность. Закон Российской Федерации «О рекламе» дает ей следующее определение: «Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». С одной стороны, реклама — инструмент, предназначенный для решения задач массовой коммуникации и представляющий собой ее неличные формы, осуществляемые через платные средства распространения информации, имеющие конкретный источник финансирования. А с другой стороны, реклама — продукт, создаваемый на основе специфических умений и профессиональных усилий и навыков специалистов, реализующих свои креативные, научные, организационные и иные способности применительно к конкретным стратегиям развития фирмы. Рекламная деятельность выступает одной из самых своеобразных и характерных составляющих современного бизнеса, эффективность которой оценивается достижением как экономических, так и коммуникативных целей.
Цели учебника — изложение экономических основ развития рекламной сферы, рассмотрение отдельных аспектов технико-экономического проектирования и выбора различных средств рекламы, описание основ повышения экономической эффективности рекламной деятельности на базе рационального использования капиталовложений, различных рекламных средств, применения новых видов оборудования, технологий и передовой организации рекламного дела по основным направлениям распространения рекламы (печатная, почтовая, радио- и телевизионная, на транспорте, наружная и т. п.).
Ключевыми факторами в обеспечении предпринимательского успеха фирмы являются грамотное планирование и учет затрат на производство и реализацию рекламной продукции по статьям расходов, составление калькуляций на изготовление различных видов рекламы, мониторинг доходов и прибыли в рекламном бизнесе. Подробное рассмотрение составляющих издержек в рекламной сфере создает основу для обретения читателем профессионального умения составлять сметы на рекламную деятельность и калькуляции на отдельные рекламные продукты, что является важным, когда речь идет о взаимоотношениях с государственными органами надзора и контроля.
Расчет экономической эффективности от тех или иных рекламных воздействий (кампаний, акций, мероприятий и т.п.) до сих пор слабо освещался в учебной литературе по рекламе и маркетингу, поскольку сложно обеспечить учет широкого спектра рекламных и нерекламных факторов при оценке результативности рекламных воздействий на систему экономических показателей фирмы в целом. Авторы данного учебника предпринимают попытку применить принятые в экономической науке подходы к оценке эффективности затрат, капитальных вложений и мероприятий к рекламной сфере, ни в коей мере не умаляя значимости специфических подходов к учету рекламного воздействия от применения тех или иных рекламных средств на экономические результаты деятельности фирмы. Реклама как элемент комплекса маркетинга рассматривается во взаимосвязи с другими его составляющими (например, со стимулированием сбыта, выставками, промоакциями и т.п.) в контексте тех мер, которые принимает фирма для усиления своего влияния на покупательское поведение потребителя. В центр коммуникационных отношений производителя и потребителя поставлено рекламное агентство как основной субъект рекламного рынка, который создает (посредством реализации креативных идей), производит (на разных рекламных носителях) и распространяет (с привлечением различных медиасредств) рекламные продукты, выступающие товаром в рекламной индустрии.
В написании параграфов «Характеристика составляющих расходов, связанных с производством и реализацией», «Методы оценки эффективности отдельных средств рекламы, рекламных мероприятий и рекламных кампаний» и главы «Оплата труда работников в рекламном бизнесе» принимал участие канд. экон. наук М. М. Щепакин.
В написании параграфов «Калькулирование затрат на изготовление различных видов рекламы», «Методы оценки эффективности отдельных средств рекламы, рекламных мероприятий и рекламных кампаний», «Разработка бюджетов различных средств рекламы» принимала участие канд. экон. наук В. М. Михайлова.
При подготовке учебника авторы опирались на представления о рекламе и методах ее оценки, изложенные в фундаментальных трудах иностранных специалистов Д. Огилви, С. Мориарти, Дж. Росситера, Ж.-Ж. Ламбена, Дж. Ленсколь- да, К. Бове, У. Аренса, У. Уэллса, К. Брауна, С. Бродбента и др., а также российских ученых и практиков В. Евстафьева, Р. Ноздревой, И. Рожкова, А. Мудрова, С. Веселова, В. Музыканта, А. Репьева, А. Кутлалиева, Г. Крыловой, А. Назай- кина, В. Панкратова, Л. Дашковой, Т. Серегиной, М. Соколовой, Л. Федотовой, Г. Васильева и др. Приведенный библиографический список позволит расширить представления читателя об отдельных аспектах экономики рекламы.
Издание также содержит электронное приложение (http:// phoenixrostov.ru/netcat_files/Advert.pdf).
Авторы с благодарностью примут замечания, советы и рекомендации, которые могут лечь в основу дополнений и изменений, способных улучшить содержание книги.
Нет ничего более трудного, чем быть результативным.
А. Маккензи
Глава 1. Издержки производства, прибыль и валовой доход в рекламной деятельности
1.1. Характеристика составляющих расходов, связанных с производством и реализацией Вглаве 25 Налогового кодекса Российской Федерации «Налог на прибыль организаций» имеются соответствующие статьи, раскрывающие понятие «расходы и их группировка». Указанная глава введена Федеральным законом от 06.08.2001 г. № 110-ФЗ. В статье 252 «Расходы. Группировка расходов» указывается, что расходами признаются обоснованные и документально подтвержденные затраты, осуществленные (понесенные) налогоплательщиком. Под обоснованными расходами понимаются экономически оправданные затраты, оценка которых выражена в денежной форме. Под документально подтвержденными расходами понимаются затраты, подтвержденные документами, оформленными в соответствии с законодательством Российской Федерации. Расходами же признаются любые затраты, произведенные для осуществления деятельности, направленной на получение дохода. Под экономически оправданными расходами следует понимать затраты, обусловленные целями получения доходов, реализующие принцип рациональности и обусловленные обычаями делового оборота.
Расходы, в зависимости от их характера, а также условий осуществления и направлений деятельности налогоплательщика (рекламопроизводителя), подразделяются на расходы, связанные с производством и реализацией, и внереализационные расходы.
Иные расходы, осуществленные налогоплательщиком, не являющиеся расходами, связанными с производством и реализацией, но отвечающие требованиям пункта 1-й статьи 252 НК РФ, являются внереализационными (статья 265 НК РФ).
Учитываются также и внереализационные доходы. Согласно подпункту 3 статьи 250 НК РФ, в составе внереализационных доходов учитываются суммы в виде признанных должником или подлежащих уплате должником на основании решения суда, вступившего в законную силу, штрафов, пеней и (или) иных санкций за нарушение договорных обязательств, а также сумм возмещения убытков или ущерба. За нарушения договорных обязательств договором в соответствии со статьей 330 ГК РФ может быть предусмотрена уплата должником кредитору неустойки (штрафа, пени). Неустойка и убытки могут быть уплачены добровольно или взысканы в судебном порядке.
Если некоторые затраты с равными основаниями могут быть отнесены одновременно к нескольким группам расходов, то налогоплательщик вправе самостоятельно определить, к какой именно группе он отнесет такие расходы.
Расходы, связанные с производством и реализацией, могут быть классифицированы следующим образом:

связанные с изготовлением (производством), хранением и доставкой товаров, выполнением работ, оказанием услуг, приобретением и (или) реализацией товаров (работ, услуг, имущественных прав);

на содержание и эксплуатацию, ремонт и техническое обслуживание основных средств и иного имущества, а также на поддержание их в исправном состоянии;

на научные исследования и опытно-конструкторские разработки;

на обязательное и добровольное страхование;

прочие расходы, связанные с производством и (или) реализацией.

Расходы, связанные с производством и (или) реализацией, подразделяются на: 1) материальные; 2) оплату труда; 3) суммы начисленной амортизации; 4) прочие расходы.
К материальным расходам, в частности, относятся следующие затраты рекламопроизводителя:

на приобретение сырья и (или) материалов, используемых в производстве товаров (выполнении работ, оказании услуг) и (или) образующих их основу либо являющихся необходимым компонентом при производстве товаров (выполнении работ, оказании услуг);

на приобретение материалов, используемых:

— для упаковки и иной подготовки произведенных и реализуемых товаров (включая предпродажную подготовку);
— на другие производственные и хозяйственные нужды (проведение испытаний, контроля, содержание, эксплуатацию основных средств и иные подобные цели);

на приобретение инструментов, приспособлений, инвентаря, приборов, лабораторного оборудования, спецодежды и другого имущества, не являющегося амортизируемым. Стоимость такого имущества включается в состав материальных расходов в полной сумме по мере ввода его в эксплуатацию;

на приобретение комплектующих изделий, подвергающихся монтажу, и полуфабрикатов, подвергающихся дополнительной обработке у налогоплательщика;

на приобретение топлива, воды и энергии всех видов, расходуемых на технологические цели, выработку (в том числе самим налогоплательщиком для производственных нужд) всех видов энергии, отопление зданий, а также расходы на трансформацию и передачу энергии;

на приобретение работ и услуг производственного характера, выполняемых сторонними организациями или индивидуальными предпринимателями, а также на выполнение этих работ (оказание услуг) структурными подразделениями налогоплательщика.

К работам (услугам) производственного характера относятся: выполнение отдельных операций по производству (изготовлению) продукции, выполнению работ, оказанию услуг, обработке сырья (материалов); контроль за соблюдением установленных технологических процессов, техническое обслуживание основных средств и другие подобные работы.
К работам (услугам) производственного характера также относятся транспортные услуги сторонних организаций (включая индивидуальных предпринимателей) и (или) структурных подразделений самого налогоплательщика по перевозкам грузов внутри организации.
Стоимость товарно-материальных ценностей, включаемых в материальные расходы, определяется исходя из цен их приобретения (без учета сумм налогов, подлежащих вычету либо включаемых в расходы в соответствии с Налоговым кодексом РФ), включая комиссионные вознаграждения, уплачиваемые посредническим организациям, ввозные таможенные пошлины и сборы, расходы на транспортировку и иные затраты, связанные с приобретением товарно-материальных ценностей.
В расходы на оплату труда включаются любые начисления работникам в денежной и (или) натуральной форме, стимулирующие начисления и надбавки, компенсационные начисления, связанные с режимом работы или условиями труда, премии и единовременные поощрительные начисления, расходы, связанные с содержанием этих работников, предусмотренные нормами законодательства Российской Федерации, трудовыми договорами (контрактами) и (или) коллективными договорами. К расходам на оплату труда относятся, в частности:

суммы, начисленные по тарифным ставкам, должностным окладам, сдельным расценкам или в процентах от выручки в соответствии с принятыми у налогоплательщика формами и системами оплаты труда;

начисления стимулирующего характера, в том числе премии за производственные результаты, надбавки к тарифным ставкам и окладам за профессиональное мастерство, высокие достижения в труде и иные подобные показатели;

начисления стимулирующего и компенсирующего характера, связанные с режимом работы и условиями труда, в том числе надбавки к тарифным ставкам и окладам за работу в ночное время, работу в многосменном режиме, за совмещение профессий, расширение зон обслуживания, за работу в тяжелых, вредных, особо вредных условиях труда, за сверхурочную работу и работу в выходные и праздничные дни;

стоимость бесплатно предоставляемых работникам коммунальных услуг, питания и продуктов, предоставляемого работникам в соответствии с установленным законодательством РФ порядком бесплатного жилья (суммы денежной компенсации за непредоставление бесплатного жилья, коммунальных и иных подобных услуг);

стоимость выдаваемых работникам бесплатно предметов (включая форменную одежду, обмундирование), остающихся в личном постоянном пользовании (сумма льгот в связи с их продажей по пониженным ценам);

сумма начисленного работникам среднего заработка, сохраняемого на время выполнения ими государственных и (или) общественных обязанностей;

расходы на оплату труда, сохраняемую работникам на время отпуска, расходы на оплату проезда работников и лиц, находящихся у этих работников на иждивении, доплата несовершеннолетним за сокращенное рабочее время, расходы на оплату перерывов в работе матерей для кормления ребенка, а также расходы на оплату времени, связанного с прохождением медицинских осмотров;

денежные компенсации за неиспользованный отпуск в соответствии с трудовым законодательством РФ;

начисления работникам, высвобождаемым в связи с реорганизацией или ликвидацией налогоплательщика, сокращением численности или штата работников налогоплательщика;

единовременные вознаграждения за выслугу лет (надбавки за стаж работы по специальности) в соответствии с законодательством РФ;

надбавки, обусловленные районным регулированием оплаты труда, в том числе начисления по районным коэффициентам и коэффициентам за работу в тяжелых природно-климатических условиях;

надбавки за непрерывный стаж работы в районах Крайнего Севера и приравненных к ним местностях, в районах европейского Севера и других районах с тяжелыми природно-климатическими условиями;

расходы на оплату труда, сохраняемую в соответствии с законодательством РФ на время учебных отпусков, предоставляемых работникам;

расходы на оплату труда за время вынужденного прогула или время выполнения нижеоплачиваемой работы в случаях, предусмотренных законодательством РФ;

расходы на доплату до фактического заработка в случае временной утраты трудоспособности;

суммы платежей (взносов) работодателей по договорам обязательного страхования, а также суммы платежей работодателей по договорам добровольного страхования (договорам негосударственного пенсионного обеспечения), заключенным в пользу работников со страховыми организациями (негосударственными пенсионными фондами);

начисления по основному месту работы рабочим, руководителям или специалистам во время их обучения с отрывом от работы в системе повышения квалификации или переподготовки кадров;

расходы на оплату труда работников, не состоящих в штате организации, за выполнение ими работ по заключенным договорам гражданско-правового характера (включая договоры подряда), за исключением оплаты труда по договорам гражданско-правового характера, заключенным с индивидуальными предпринимателями;

расходы в виде отчислений в резерв на предстоящую оплату отпусков работникам и в резерв на выплату ежегодного вознаграждения за выслугу лет;

другие виды расходов, произведенных в пользу работника, предусмотренных трудовым договором и (или) коллективным договором.

Издержки классифицируются по следующим признакам:
1. По экономическому содержанию: а) сырье и материалы; б) топливо и энергия; в) заработная плата; г) социальное страхование; д) амортизация и др.
Успех в оправдании не нуждается.
У неудачи нет никаких оправданий.
Н. Хилл
Реклама есть и будет движущей силой маркетинга и рынка, но одной лишь рекламы... недостаточно для успеха на глобальном рынке.
Д. Шульц, Б. Барнс
Глава 2. Экономическая эффективность рекламной деятельности
2.1. Методические подходы к оценке экономической эффективности затрат, капитальных вложений, проектов и качества продукции
Формирование рыночных отношений предполагает определение основных направлений повышения эффективности производственно-хозяйственной деятельности предпринимательских структур и выявление факторов роста производства. Важной становится оценка эффективности разрабатываемых предложений, мероприятий и капитальных вложений в перспективные проекты.
Обобщающим критерием экономической эффективности общественного производства является уровень производительности общественного труда (Побщ). Измеряется этот показатель отношением произведенного национального дохода (НД) к средней численности работников, занятых в отраслях материального производства. В отдельных отраслях материального производства производительность исчисляется по валовой продукции. Важнейшими показателями экономической эффективности общественного производства служат трудоемкость, материалоемкость, капиталоемкость и фондоемкость.
Если бы успех и эффективность в бизнесе соединились, то рекламе нечего было бы делать в нем.
Трудоемкость продукции — величина, обратная показателю производительности живого труда, определяется как отношение количества труда, затраченного в сфере производства, к общему объему произведенной продукции.
Материалоемкость продукта (Мп) исчисляется как отношение материальных затрат — МЗ (затрат сырья, материалов, топлива, энергии и других предметов труда) без амортизации к валовому продукту (ВП). Иначе материалоемкость продукции предприятия определяется отношением материальных затрат к стоимости общего объема произведенной продукции. Снижение материалоемкости продукции — важнейшее направление повышения эффективности в сфере производства, где затраты на материалы могут достигать 50% и более всех затрат на производство.
Фондоотдача (ФО) — показатель, определяемый отношением стоимости созданной продукции к стоимости основных производственных фондов.
Фондоемкость (ФЕ) исчисляется как отношение средней стоимости основных производственных фондов к общему объему произведенной продукции.
Важным показателем экономической эффективности является оборачиваемость оборотных средств в днях, рассчитываемая путем деления 365 дней (принятых за расчетный год) на количество оборотов оборотного капитала предприятия за год. Оборотный капитал (средства) включает в себя затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, незавершенное производство и затраты на оплату труда. Ускорение оборачиваемости оборотных средств — важнейший резерв повышения экономической эффективности.
Важнейшим показателем, характеризующим эффективность деятельности персонала предприятия, является производительность труда, определяемая выработкой продукции на одного работника в единицу времени. Так, показатель производительности труда (ПТ) исчисляется отношением объема произведенной продукции (ПП) к численности работников (ЧР), занятых на предприятии.
Приведенные показатели не дают полного представления об экономической эффективности производства и затрат, а характеризуют лишь использование определенного вида ресурсов.
Обобщающим показателем, позволяющим оценивать эффективность предприятия в целом, служит показатель расчетной рентабельности продукции (Рп), определяемый как отношение расчетной прибыли — П (остающейся в распоряжении предприятия) к годовой себестоимости продукции — С (или издержкам на ее производство и реализацию).
Для полного представления об общей эффективности затрат используется обобщенная характеристика стоимостных и натуральных показателей. Этой цели служат общая и сравнительная экономическая эффективность затрат.
В планировании и проектировании используется показатель общей экономической эффективности, определяемый как отношение эффекта к капитальным вложениям, а также показатель сравнительной эффективности — как отношение разности текущих затрат к разности капитальных вложений по вариантам. По народному хозяйству в целом общая экономическая эффективность затрат определяется как отношение прироста произведенного национального дохода (или чистой продукции) в сопоставимых ценах (ДНД) к вызвавшим этот прирост капитальным вложениям К:
Энх = ДНД / К.(2.1)
По народнохозяйственным комплексам, претерпевающим техническое перевооружение, реконструкцию или расширение предприятий, общая экономическая эффективность затрат рассчитывается как отношение прироста прибыли (снижение издержек производства) или хозрасчетного дохода (ДП) к капитальным вложениям (К):
Энк = ДП / К.(2.2)
По вновь строящимся предприятиям, цехам, объектам и отдельным мероприятиям показатель эффективности определяется как отношение планируемой прибыли к капитальным вложениям (сметной стоимости): Эп = (Ц — С) / К,
(2.3)
Оглавление

Характеристика составляющих расходов, связанных

с производством и реализацией 6

Прочие расходы 17

Калькулирование затрат на изготовление различных

видов рекламы 27

Доход и прибыль в рекламном бизнесе 38

Контрольные вопросы и задания 47

Методические подходы к оценке экономической эффективности затрат, капитальных вложений, проектов и качества продукции 49

Эффективность рекламных коммуникаций 60

Методы оценки эффективности отдельных средств рекламы, рекламных мероприятий и рекламных кампаний 77

Контрольные вопросы и задания 115
ГЛАВА 3. Разработка бюджета в рекламной деятельности 117

Методы расчета рекламного бюджета 117

Разработка бюджетов различных средств рекламы 138

Единый налог на вмененный доход по наружной

рекламе 192

Стоимостные факторы выставочной деятельности 199

Контрольные вопросы и задания 209
ГЛАВА 4. Оплата труда работников в рекламном бизнесе 211
4.1. Оплата труда руководителей и специалистов 211

Оплата труда различных категорий работников

в бизнесе 219
Контрольные вопросы и задания 227
Приложения 228
Библиография 240
Интернет-ресурсы 249
Электронное приложение

Мировой рекламный рынок

Особенности медиаэкономики зарубежных стран

Оплата профессиональных услуг в рекламном бизнесе Тестовые задания к главам из электронного приложения Тестовые задания к главам из учебника Ответы на тесты к главам из электронного приложения Ответы на тесты к главам из учебника

Учебное издание
ЩЕПАКИН Михаил Борисович ХАНДАМОВА Эва Фризовна
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ЭКОНОМИКА И ЭФФЕКТИВНОСТЬ