0

К сожалению, в Вашей корзине нет ни одного товара.

▼ ▼ Почитать книгу онлайн можно внизу страницы ▼ ▼
Купить книгу Основы предпринимательской деятельности: учебное  пособие Шитов В.Н. и читать онлайн
Cкачать книгу издательства Феникс Основы предпринимательской деятельности: учебное  пособие (автор - Шитов В.Н. в PDF

▲ Скачать PDF ▲
для ознакомления

Бесплатно скачать книгу издательства Феникс "Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие Шитов В.Н." для ознакомления. The book can be ready to download as PDF.

Внимание! Если купить книгу (оплатить!) "Основы предпринимательской деятельности:…" сегодня — в субботу (27.02.2021), то она будет отправлена во вторник (02.03.2021)
Сегодня Вы можете купить книгу со скидкой 36 руб. по специальной низкой цене.

Все отзывы (рецензии) на книгу

Оставьте свой отзыв, он будет первым. Спасибо.
> 5000 руб. – cкидка 5%
> 10000 руб. – cкидка 7%
> 20000 руб. – cкидка 10% БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА мелкооптовых заказов.
Тел. +7-928-622-87-04

Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие Шитов В.Н.

awaiting...
Название учебного пособия Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие
ФИО автора
Год публикации 2021
Издательство Феникс
Раздел каталог Экономика. Управление. Предпринимательство (Бизнес)
Серия книги Сред.проф.образование
ISBN 978-5-222-34000-4
Артикул 978-5-222-34000-4
Количество страниц 413 страниц
Тип переплета матовая+лакировка
Полиграфический формат издания 84*108/32
Вес книги 338 г
Книг в наличии 1160

Аннотация к книге "Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие" (Авт. Шитов В.Н.)

Описаны понятие и сущность предпринимательской деятельности, внешняя и внутренняя среда предпринимательства, организационно-правовые формы предпринимательской деятельности, государственная регистрация предпринимательской деятельности, порядок лицензирования предпринимательской деятельности, системы налогообложения, организация учета хозяйственных операций индивидуального предпринимателя, прием сотрудников на работу, организация бизнес-процесса, организация маркетинга в системе предпринимательства, контроль трудовой дисциплины, контроль финансовой деятельности предпринимательства, оценка эффективности предпринимательской деятельности, хозяйственные договоры в предпринимательской деятельности, закрытие бизнеса. Приводится описание выполнения практических работ, а также список самостоятельных работ. Для студентов учреждений среднего профессионального образования.

Читать книгу онлайн...

В целях ознакомления представлены отдельные главы и разделы издания, которые Вы можете прочитать онлайн прямо на нашем сайте, а также скачать и распечатать PDF-файл.

Способы доставки
Сроки отправки заказов
Способы оплаты

Другие книги автора Шитов В.Н.


Другие книги серии "Сред.проф.образование"


Другие книги раздела "Экономика. Управление. Предпринимательство (Бизнес)"

Читать онлайн выдержки из книги "Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие" (Авт. Шитов В.Н.)

Серия
Среднее профессиональное образование»
В. Н. ШИТОВ
ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Рекомендовано
Научно-методическим советом Международного научного общественного объединения «МАИТ» для использования в качестве учебного пособия для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по укрупненной группе специальностей 38.00.00 Экономика и управление (рецензия № РЭЗ 20-02 от «7 0» июня 2020 г.)
Ростов-на-Дону «ФЕНИКС» 2021
УДК 334(075.32) ББК 65.290я723 КТК0940
Ш64
Рецензент
Ластовкина Елена Александровна, преподаватель I категории Саратовского государственного медицинского
университета им. В.И. Разумовского министерства здравоохранения Российской Федерации, медицинский колледж.
Шитов В. Н.
Ш64 Основы предпринимательской деятельности : учебное пособие / В. Н. Шитов. — Ростов н/Д : Феникс, 2021. — 413 с. : ил. — (Среднее профессиональное образование).
ISBN 978-5-222-34000-4
УДК 334(075.32) ББК65.290я723
ISBN 978-5-222-34000-4
© Шитов В. Н., 2020
© Оформление: ООО «Феникс», 2020
СОДЕРЖАНИЕ
РАЗДЕЛ 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ
Глава 1. Понятие, сущность и классификация
История предпринимательства10
Развитие товарообменных отношений11
Виды товарных производств14
Субъекты и объекты предпринимательской деятельности16
Цели предпринимательской деятельности17
Экономические категории «предпринимательская прибыль», «предпринимательский доход»19
Контрольные вопросы21
Формирование предпринимательской среды22
Составляющие элементы внешней среды предпринимательства, их особенности и влияние на состоятельность предпринимательской деятельности23
Элементы внутренней среды предпринимательской
деятельности и их функциональные особенности27
Контрольные вопросы31
РАЗДЕЛ 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ33
Глава 3. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности33
Классификация предпринимательства33
Государственное и частное предпринимательство40
Посредническая предпринимательская деятельность48
Производственная, коммерческая и финансовая предпринимательская деятельность49
Консультативное предпринимательство51
Контрольные вопросы52
Глава 4. Государственная регистрация предпринимательской деятельности54
Документы, необходимые для регистрации предпринимательской деятельности54
Заявление о государственной регистрации68
Открытие расчетного счета в банке73
Контрольные вопросы82
Глава 5. Порядок лицензирования предпринимательской деятельности84
Гражданское законодательство РФ84
Правовые основы лицензирования90
Контрольные вопросы94
Глава 6. Выбор системы налогообложения96
Виды налогов96
Системы налогообложения101
Упрощенная система налогообложения (УСН)101
УСН — объект налогообложения «доходы». УСН — объект налогообложения «доходы минус расходы»112
УСН на основе патента124
Единый налог на вмененный доход (ЕНВД)127
Единый сельскохозяйственный налог (ЕСН)138
Выбор системы налогообложения: общие принципы153
НДС (налог на добавленную стоимость)155
Страховые взносы во внебюджетные фонды180
Удержание и уплата налога на доходы физических лиц (НДФЛ) налоговыми агентами199
Контрольные вопросы211
Глава 7. Организация учета хозяйственных операций индивидуального предпринимателя212
Учет результатов хозяйственной деятельности при УСН212
Книга учета доходов и расходов213
Контрольные вопросы216
Глава 8. Прием сотрудников на работу218
Основные действия по подбору кадров218
Чем отличаются «профессия», «специальность»
и «квалификация»?223
Повременная и сдельная формы оплаты труда224
Виды сдельной оплаты труда225
Виды повременной оплаты труда226
Тарифная система и ее основные элементыТ2Л
Система стимулирования труда228
Контрольные вопросы229
Глава 9. Организация бизнес-процесса. Бизнес-план230
Типовая структура бизнес-плана предпринимательского проекта... 230
Титульная страница бизнес-плана234
Резюме проекта235
Описание компании236
Описание продукта или услуги238
Маркетинговый анализ239
Конкуренция243
Стратегия продвижения товара243
План производства244
Организационный план245
План по персоналу246
Организационная структура и управление246
Финансовый план249
Стратегия финансирования251
Анализ рисков проекта251
Приложения к бизнес-плану252
Контрольные вопросы253
Маркетинг254
Цели маркетинга254
Сегментация рынка как основной метод анализа255
Потенциальная емкость рынка258
Потенциальный объем продаж259
Реальный объем продаж260
Анализ конкурентоспособности предприятия262
Продвижение продукта на рынке261
Контрольные вопросы272
РАЗДЕЛ 3. КОНТРОЛЬ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ279
Глава 11. Контроль трудовой дисциплины279
Основные уровни трудовой дисциплины279
Нормативные документы, регулирующие трудовую дисциплину281
Правовые методы обеспечения трудовой дисциплины283
Нарушения трудовой дисциплины285
Меры взыскания и поощрения288
Методы укрепления трудовой дисциплины293
Контрольные вопросы294
Глава 12. Контроль финансовой деятельности предпринимательства296
Налоговая отчетность: формы, порядок сдачи296
Отчетность во внебюджетные фонды:
формы, порядок сдачи305
Отчетность в Федеральную службу государственной статистики310
Контрольные вопросы315
Глава 13. Оценка эффективности предпринимательской деятельности317
Необходимость, цели и задачи оценки эффективности предпринимательской деятельности317
Основные критерии оценки эффективности
предпринимательской деятельности318
Внутренний и внешний контроль предпринимательской деятельности321
Контрольные вопросы325
Глава 14. Хозяйственные договоры в предпринимательской деятельности327
Понятия сделки и договора327
Виды договоров, наиболее часто используемые
в предпринимательской деятельности344
Порядок заключения договоров в письменнойформе357
Оферта360
Заключение договора путем направления оферты и ее акцепта361
Документы, оформляемые в связи с заключением
и исполнением договора364
Контрольные вопросы367
Глава 15. Закрытие бизнеса368
Способы закрытия бизнеса368
Реорганизация (слияние, присоединение и т. д.)368
Добровольная ликвидация374
Банкротство385
Контрольные вопросы396
ПРАКТИКУМ
Практическая работа 1.Разработка макета бизнес-плана397
Практическая работа 2. Регистрация индивидуального предпринимателя399
Самостоятельная работа400
Тестовое задание401
Литература411
ВВЕДЕНИЕ
1. Паспорт программы учебной дисциплины
1.1.Область применения программы
1.2.Место дисциплины в структуре основной профессиональной образовательной программы:
Общеобразовательный цикл: Общепрофессиональные дисциплины ОП.07 Основы предпринимательской деятельности
1.3.Цели и задачи дисциплины — требования к результатам освоения дисциплины:
Целью дисциплины «Основы предпринимательской деятельности» является формирование у студентов системы знаний об основах эффективного предпринимательства.
В результате освоения учебной дисциплины студент должен знать:
♦понятие и сущность предпринимательской деятельности;
♦классификацию форм и видов предпринимательской деятельности;
♦понятие внутренней и внешней среды предпринимательства;
♦организационно-правовые формы предпринимательской деятельности;
♦структуру и последовательность разработки биз- нес-плана.
В результате освоения учебной дисциплины студент должен
уметь:
♦зарегистрировать предприятие;
♦открыть счет в банке;
♦получить лицензию, разрешение;
♦выбрать систему налогообложения;
♦вести учет доходов и расходов;
♦уметь организовать маркетинг в системе предпринимательства;
♦составить бизнес-план
♦оценивать финансовое состояние и деловую активность организации;
♦закрыть бизнес.
Результатом освоения учебной дисциплины является овладение обучающимися общими и профессиональными компетенциями:
ОК 1. Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес;
ОК 2. Организовывать собственную деятельность, определять методы решения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество;
ОК 3. Оценивать риски и принимать решения в нестандартных ситуациях;
ОК 4. Осуществлять поиск, анализ и оценку информации, необходимой для постановки и решения профессиональных задач, профессионального и личностного развития;
ОК 5. Использовать информационно-коммуникационные технологии для совершенствования профессиональной деятельности;
ОК 6. Работать в коллективе и команде, взаимодействовать с руководством, коллегами и социальными партнерами;
ОК 8. Самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации;
ОК 9. Осуществлять профессиональную деятельность в условиях обновления ее целей, содержания, смены технологий;
OK 11. Строить профессиональную деятельность с соблюдением регулирующих ее правовых норм;
ПК 1.1. Планировать мероприятия, связанные с профессиональной деятельностью;
ПК 1.2. Проводить необходимые образовательные мероприятия для успешного усвоения материала;
ПК 1.3. Проводить со студентами небольшие работы по теме экономического развития;
ПК 2.1. Планировать различные виды деятельности;
ПК 2.2. Планировать различные бизнес-игры;
ПК 2.3. Организовывать посильный труд и самообслуживание;
ПК 2.4. Организовывать общение;
ПК 2.5. Организовывать урок по проектированию биз- нес-модели будущего;
ПК 2.6. Организовывать и проводить праздники и развлечения для студентов по теме бизнес-роста;
ПК 2.7. Участвовать в исследовательской и проектной деятельности.
РАЗДЕЛ 1.
ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ГЛАВА
0
ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
История предпринимательства
Предпринимательство начало развиваться вместе с товарно-денежными отношениями и крушением первобытнообщинного строя. Первоначально под предпринимательством понималась торговля. Наибольших успехов торговля добилась в Финикии, Карфагене, Древней Греции, Древнем Китае.
В Древней Руси центром торговли стал Великий Новгород. Здесь же создавали свои товары ремесленники.
В Средние века для защиты своих интересов в торговле создавались гилвдии, а для защиты интересов ремесленников создавались цехи. Торговые гильдии объединялись в торговые союзы, например, в раздробленной Германии был создан союз Ганза. Ремесленные цехи следили за спросом и предложением и постоянством цен на свои товары, выдавали разрешения на производство заданного количества товара, чтобы цена не падала. Поэтому повышать производительность труда им было не нужно.
Первые предприятия с наемными работниками начали возникать в XIV веке. Дворяне считали зазорным участие в коммерческой деятельности, но все же в Англии и они начали заниматься предпринимательством: разводили овец для производства шерсти. Тогда Англия стала лидером в производстве тканей, в первую очередь шерстяных.
ГЛАВА 1. Понятие, сущность и классификация предпринимательской деятельности
В конце XVII века на акционерных началах создаются первые банки. В 1694 г. таким образом был основан Английский банк, в 1695 г. — Банк Шотландии. В конце XVIII и начале XIX вв. акционерная форма организации банковского дела получает широкое развитие во многих странах.
Развитие предпринимательства очень часто приводило к конфликту интересов между дворянами и предпринимателями. В XVI веке произошла первая буржуазная революция в Голландии, в XVII веке — в Англии. В 1789 году во Франции произошла Великая французская революция, оказавшая влияние на весь мир. Но и Реставрация во Франции, охватившая период с 1814 по 1830 гг., даже на короткое время не смогла остановить развитие капиталистических отношений.
В России предпринимательство вышло на новый уровень развития благодаря деятельности Петра I: возникли сотни новых промышленных заводов. Следующим шагом явилась отмена крепостного строя в 1861 году: в сельском хозяйстве стали развиваться капиталистические отношения. Такие исследования, как «Развитие капитализма в России» В.И. Ленина, «Русская фабрика» М.И. Туган-Ба- рановского, работы П.Б. Струве, Г.В. Плеханова, вышедшие в конце XIX — начале XX вв., показали, что к этому времени Россия вступила в эпоху капитализма.
Развитие товарообменных отношений
Товаром называется вещь или услуга, произведенная для продажи и удовлетворяющая какую-либо человеческую потребность. Бесполезная вещь не может удовлетворить потребности человека, следовательно не может быть товаром.
По назначению различают:
♦ товары индивидуального потребления. Предназначены для удовлетворения личных потребностей, семейного или домашнего потребления;
♦товары промежуточного потребления;
♦товары промышленного назначения. Предназначены для производства других товаров, для хозяйственной деятельности предприятия.
Товарное хозяйство — форма экономической организации, при которой товары производятся отдельными обособленными производителями и большая часть произведенных предметов проходит хотя бы одну процедуру обмена.
Выделяют следующие типы рынка: неразвитый, свободный, регулируемый, деформированный.
Каждому типу рынка соответствует специфическая модель товарного производства.
1.Товарное производство неразвитого рынка основано на общественном разделении труда, частной собственности на средства производства, на личном труде товаропроизводителя. В условиях простого товарного производства на рынок поступала лишь часть созданного продукта: товарами являлась только та часть продукта, которая была предназначена для продажи (обмена). Этот тип рынка не охватывал всю экономику, т. к. не являлся всеобщим.
2.Товарное производство свободного рынка. Этот тип рынка приобрел всеобщий характер. При нем:
♦товаром стала рабочая сила, на смену личному труду производителя пришел наемный труд;
♦подавляющая часть произведенного продукта стала предназначаться не для личного потребления, а для рынка, то есть стала товаром.
Товарное производство на этом этапе характеризуется свободной конкуренцией, а государство не вмешивается в дела производителей.
3.Товарное производство регулируемого рынка отличается наличием в экономике двух секторов — государственного и частного — с высокой долей каждого из них в производстве, распределении, обмене и потреблении всех ресурсов и материальных благ в стране. Государство активно вмешивается в рыночную экономику, но не вмешивается в конкурентные отношения производителей. Регулируемый
ГЛАВА 1. Понятие, сущность и классификация предпринимательской деятельности
рынок формируется в условиях монополизации экономики для ее ограничений. Государства принимают антимонопольные законодательства (Германия, США в ЗО-е годы XX века). Главными формами государственного регулирования являются законодательная, налоговая, финансовая формы.
4.Товарное производство деформированного рынка характерно для командно-административной экономики и предполагает развитую систему общественного разделения труда, развитое машинное производство, постоянное регулирование национальной экономики, подавление свободных рыночных отношений. Административно-командная экономика имеет две модели: планово-директивную и нормативную. Планово-директивная система основана на полной централизации хозяйственной деятельности как в распределении ресурсов, так и в установлении цен. Нормативная модель допускает расширение самостоятельности товаропроизводителей: план-директива, обязательный для выполнения каждым предприятием, заменяется системой нормативов, программ и менее жестким планированием. Например, в СССР в начале 60-х годов XX века министерства заменялись совнархозами, а затем снова министерствами. Попытки заменить планово-директивную модель на нормативную предпринимались в середине-конце 60-х годов XX века Председателем Совета Министров СССР А.Н. Косыгиным, но неудачно. В Китае реформы сначала Хуа Гофэна, а затем Дэн Сяопина по замене планово-директивной модели на нормативную в 80-х годах XX века привели к взрывному развитию товарных производств, а вместе с ними и всего Китая, выведшему страну на одно из первых мест в мировой экономике.
В товарном хозяйстве свободной конкуренции можно выделить следующие основные черты:
♦свободу для покупателей и продавцов выступать на тех или иных рынках или покидать их;
♦защиту от излишнего государственного вмешательства силой закона;
♦индивидуальную инициативу и предпринимательство;
♦честную конкуренцию, включающую наличие множества продавцов и покупателей большого числа конкретных продуктов и ресурсов;
♦личный интерес как главный мотив поведения;
♦наличие частной собственности;
♦опору на систему цен, играющую роль основной организующей силы;
♦ограниченную роль правительства;
♦свободу предпринимательства и выбора;
♦свободное возникновение и охрану частной собственности с помощью законодательства, а также в общественном сознании.
Виды товарных производств
Обычно выделяют следующие товарные производства:
♦натуральную форму хозяйства (производства);
♦товарную форму хозяйства (производства).
Первым исторически сложилось натуральное хозяйство.
Натуральное хозяйство — это тип хозяйства, при котором продукты труда предназначаются для удовлетворения собственных потребностей производителя, для потребления внутри отдельной хозяйственной единицы. Натуральное хозяйство существовало с древнейших времен и существует сейчас: если крестьянское хозяйство производит продукты питания, то часть их является товарной формой хозяйства, а часть — натуральной, то есть предназначенной для личного потребления в крестьянском хозяйстве.
Наличие общественного разделения труда не означает наличия товарного хозяйства. Например, в первобытной общине было разделение труда: одни члены общины охотились, другие ловили рыбу, третьи собирали фрукты, четвертые шили одежду. Но товарного хозяйства в этой общине не было, так как продукты труда отдельных ее представителей принадлежали всей общине и потреблялись,
ГЛАВА 1. Понятие, сущность и классификация предпринимательской деятельности
не поступая в обмен. Обмен продуктами труда происходит между самостоятельными, обособленными производителями, поэтому для существования товарного хозяйства необходимо обязательное условие — наличие экономически обособленных товаропроизводителей.
Различают два вида товарного производства: простое и расширенное, или капиталистическое.
Простое товарное производство — производство, при котором продукты производятся мелкими производителями (ремесленниками, кустарями, крестьянскими хозяйствами) самостоятельно для обмена с целью удовлетворения своих потребностей.
Капиталистическое товарное производство организуется предпринимателями, использующими труд наемных работников (рабочих, ИТР, служащих). Предприниматель сам физически обычно не трудится, а нанимает для этого рабочих, он занимается организацией производства и управлением им или нанимает для этого специалистов-управленцев, так называемых топ-менеджеров.
Простому и капиталистическому товарному производству присущи общие черты:
♦они однотипны, т.е. имеют одинаковую экономическую основу (частную собственность);
♦оба хозяйства работают на рынок.
Однако между ними есть и различия:
♦при простом товарном производстве все факторы производства принадлежат работникам, а при капиталистическом работник лишен факторов производства;
♦при простом товарном производстве трудится сам владелец средств производства, а при капиталистическом используется труд наемных работников;
♦при простом товарном производстве рабочая сила не является товаром, а при капиталистическом она превращается в товар;
♦при простом товарном производстве ремесленники, кустари, крестьяне производят продукты обособлен-
но, в одиночку, а при капиталистическом — коллективно на заводах, фабриках, в сельском хозяйстве — в фермерских хозяйствах.
Субъекты и объекты предпринимательской деятельности
Субъектами предпринимательской деятельности являются лица, которые могут заниматься данной деятельностью. Предпринимательской деятельностью могут заниматься:
♦любой гражданин, не ограниченный в правах;
♦любой иностранный гражданин и лицо без гражданства в пределах полномочий, установленных законодательством РФ;
♦объединения граждан — коллективные предприниматели (партнеры).
Статус предпринимателя приобретается при государственной регистрации предпринимателя в порядке, предусмотренном законодательными актами РФ. Осуществление предпринимательской деятельности без регистрации запрещается.
Субъекты предпринимательского права могут быть классифицированы по различным признакам:
1)в зависимости от формы собственности выделяют государственные, муниципальные, частные, коллективные предприятия, а также предприятия со смешанной формой собственности;
2)в зависимости от характера хозяйственной компетенции субъектов можно выделить государство, регионы, муниципалитеты, предприятия, их подразделения;
3)также предприятия различают по их организационно-правовой форме.
Можно выделить субъекты, в компетенции которых преобладает ведение предпринимательской деятельности:
♦предприниматели — физические лица;
ГЛАВА 1. Понятие, сущность и классификация предпринимательской деятельности
♦предприятия — юридические лица;
♦подразделения предприятий, например филиалы.
Первоначально индивидуальные предприниматели не могли нанимать наемных работников, этим правом обладали только юридические лица. В настоящее время нанимать наемных работников могут и индивидуальные предприниматели, разница заключается лишь в том, что наемные работники на предприятиях оформляются по трудовой книжке, а у индивидуальных предпринимателей — по трудовому договору.
Предпринимательскую деятельность может осуществлять как сам собственник, так и лицо, которое управляет его имуществом на правах хозяйственного ведения. К таким лицам можно отнести внешних управляющих, а также наемных руководителей.
Субъектами предпринимательской деятельности не могут быть некоторые категории граждан: должностные лица суда, органов прокуратуры, других правоохранительных органов, военнослужащие, а такие лица, призванные в системе органов государственной власти заниматься контролем над деятельностью различных организаций. Кроме того, заниматься предпринимательской деятельностью может быть запрещено по приговору суда.
Объектами предпринимательской деятельности являются:
♦изготовленная продукция;
♦оказанная услуга;
♦выполненная работа.
Иными словами, объектами предпринимательской деятельности являются товары.
Цели предпринимательской деятельности
Главной целью предпринимательской деятельности является получение прибыли.
Получить максимальную прибыль можно только в результате максимального удовлетворения имеющихся об-
щественных потребностей путем продажи товара, услуги, работы. Бесполезный товар не приносит прибыли.
Из этого следует, что целью предпринимательской деятельности в России является также производство и доведение до конкретных потребителей услуги, товара или работы.
Целями предпринимательской деятельности могут быть:
♦достижение передовых позиций на рынке и в отрасли;
♦максимальное удовлетворение ожиданий покупателей;
♦накопление достаточных денежных ресурсов для продолжения деятельности компании;
♦предоставление себе и своим сотрудникам возможностей самореализации, повышения экономического или иного образования на основе получаемого опыта;
♦предоставление необходимых обществу услуг;
♦содействие улучшению этических и моральных норм общества, собственное совершенствование.
Цели всегда конкретизируются с помощью количественных и качественных показателей: увеличить прибыль на 5%, сократить затраты на производство товара А на 2% ит. д.
Необходимо выделить такую цель, как возможность для предпринимателя самореализоваться, то есть удовлетворить собственные амбиции, честолюбие, построить карьеру, содержать семью, передавать свой предпринимательский опыт следующему поколению. Многие успешные предприниматели занимаются также политической, общественной, научной, педагогической деятельностью, являются авторами популярных экономических книг. К примеру, Дональд Трамп (часто пишет в соавторстве с известными экономистами и предпринимателями) («Былое величие Америки», «Почему мы хотим, чтобы вы были богаты», «Дар Мидаса», «Как стать богатым», «Мысли по-крупному и не тормози!» и др.).
ГЛАВА 1. Понятие, сущность и классификация предпринимательской деятельности
Среди успешных российских предпринимателей стоит отметить коллектив авторов, пишущих совместно: Андрей Парабеллум, Сергей Вернадский, Николай Мрочковский, Евгений Колотилов («Продавая воздух. Инфобизнес и его монетизация», «Прорыв в бизнесе! 14 лучших мастер-классов для руководителей», «Двухшаговые продажи» и др.).
Экономические категории «предпринимательская прибыль», «предпринимательский доход»
Основоположники экономической теории А. Смит, Н. У. Сениор, И. Г. фон Тюнен, Дж. С. Милль считали, что предпринимательский доход, или прибыль, является платой за управление предприятием и несение определенного делового риска. Размер прибыли характеризует успешность ведения предпринимательской деятельности.
«Три части, на которые, можно считать, разделяется прибыль, могут быть представлены как процент на капитал, страховая премия и заработная плата за управление предприятием» [43, с. 130].
«...Процент есть плод капитала самого по себе, плод собственности на капитал, независимо от процесса производства, а предпринимательский доход — плод процессирующего капитала, капитала, действующего в процессе производства, а потому плод той активной роли, которую лицо, применяющее капитал, играет в процессе воспроизводства, — это качественное разграничение отнюдь не является лишь субъективным представлением денежного капиталиста в одном случае, промышленного капиталиста в другом. Оно основывается на объективном факте, потому что процент притекает к денежному капиталисту, кредитору, являющемуся просто собственником капитала, т. е. просто представителем собственности на капитал до процесса производства и вне процесса производства; предпринимательский же доход притекает только к функционирующему капиталисту, не собственнику капитала» [42, с. 412].
Попытка вычленить из прибыли процент на капитал или предпринимательскую прибыль оказалась неудачной. «Предпринимательскую прибыль нельзя противопоставлять проценту на капитал; обе эти формы дохода являются ветвями, идущими из одного корня — права собственности на капитал и права частного распоряжения капиталом, а потому и условия их определения в главных чертах однородны» [40, с. 1067—1068].
В настоящее время доходом считается денежный эквивалент произведенной и реализованной продукции. Доход отражает экономическую результативность предпринимательства, выражает отношения хозяйственного риска, материальную и экономическую ответственность предпринимателя за рациональное использование всех факторов производства.
Стоимость произведенной продукции состоит из затрат и прибыли. К затратам относятся затраты на покупку материалов и комплектующих, оплата электроэнергии, тепла, канализации, аренды помещений, заработная плата наемным работникам, налоги, страховые взносы и многое другое.
Прибылью является излишек доходов над расходами, получаемый в результате реализации принятого предпринимательского решения по производству и поставке на рынок товара. Предпринимательская прибыль называется бухгалтерской прибылью. «Бухгалтерская прибыль — предпринимательская прибыль, исчисленная в виде разницы между денежной выручкой от продаж и внешними издержками, затратами, включая выплату заработной платы наемным работникам. Таким образом, в бухгалтерскую прибыль входят собственные, внутренние издержки самого предпринимателя и чистая прибыль» [44, с. 37—38]. «Чистая прибыль — прибыль, полученная предприятием за определенный период за вычетом налогов и других отчислений» [44, с. 420]. «Издержки — затраты в денежной форме, обусловленные расходованием разных видов эко-
ГЛАВА 1. Понятие, сущность и классификация предпринимательской деятельности
номических ресурсов в процессе производства и обращения продукции» [44, с. 120].
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
Расскажите об истории предпринимательства.
2.Что такое товар?
3.Что такое «товары индивидуального потребления»?
4.Что такое «товары промышленного назначения»?
5.Что такое «товарное хозяйство»?
6.Назовите виды товарных хозяйств.
7.Назовите модели товарного хозяйства.
8.Назовите основные черты товарного хозяйства свобод
ной конкуренции.
9.Назовите виды товарного производства.
10.Назовите субъекты и объекты предпринимательской дея
тельности.
ГЛАВА
ВНЕШНЯЯ И ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Формирование предпринимательской среды
Под предпринимательской средой необходимо понимать сложившуюся в государстве благоприятную социально-экономическую, политическую, гражданско-правовую ситуацию, обеспечивающую экономическую свободу гражданам для занятия предпринимательской деятельностью, направленной на удовлетворение потребностей всех субъектов рыночных отношений. Под гражданами понимаются как граждане своей страны, так и граждане других стран, а также лица без гражданства, заявившие о намерении осуществлять предпринимательскую деятельность.
Предпринимательскую среду можно разделить на внешнюю и внутреннюю. Внешняя среда не зависит от предпринимателей и заключается в создании благоприятных условий со стороны государства и общества. Со стороны государства это означает создание правовых отношений с предпринимательством. Со стороны общества предпринимательская среда формируется на основе развития производительных сил, совершенствования производственных отношений, формирования рынка как среды деятельности предпринимателей, отсутствия враждебности к предпринимателям у большей части общества, возможности любому члену общества при желании заниматься предпринимательской деятельностью.
Внутренняя среда формируется непосредственно самими предпринимателями.
Составляющие элементы внешней среды предпринимательства, их особенности и влияние на состоятельность предпринимательской деятельности
Внешняя среда по отношению к предпринимателям теоретически действует независимо от них. Практически предприниматели могут оказывать воздействие на внешнюю среду: разрабатывать различные документы, предлагать их для общественного обсуждения, а после — для утверждения законодательным органам государства, региона, муниципалитета. К таким документам можно отнести, например, Концепцию развития клининговой индустрии в РФ, предложенную к рассмотрению ДРУК (Ассоциацией русских рборочных компаний), отражающей мнение государственных органов РФ: рабочей группы Комитета по природным ресурсам и природопользованию Государственной Думы Федерального Собрания РФ, Министерства регионального развития РФ. По инициативе Ассоциации русских уборочных компаний 26.09.2018 г. был предложен проект профессионального стандарта «Работник профессиональной уборки» с указанием трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональную карту вида профессиональной деятельности) всех работников, занятых в сфере клининга. Кроме того, предприниматели участвуют в политической и общественной жизни, в избирательных кампаниях, влияя тем самым на принятие благоприятствующих бизнесу законопроектов, нормативных документов.
Для успешной деятельности предприниматели должны хорошо знать все внешние факторы и условия, следить за постоянно изменяющимся законодательством, чтобы в своей деятельности предвидеть их влияние на результаты своей деятельности. Внешними факторами и условиями могут быть:
1)экономическое положение в стране, регионах, муниципалитетах;
2)политическая ситуация, характеризующая стабильность развития общества и государства, наличие (отсутствие) санкций и ограничений со стороны других государств;
3)правовая среда, четко устанавливающая права, обязанности, ответственность предпринимателей и других субъектов рыночной экономики;
4)государственное регулирование и поддержка предпринимательства;
5)социальная обстановка, связанная с уровнем платежного спроса населения и уровнем безработицы;
6)культурная среда, обусловленная уровнем образования населения, обеспечивающая возможность заниматься высокотехнологичными и наукоемкими видами предпринимательской деятельности;
7)инновационная, научно-техническая и технологическая среда;
8)наличие в достаточном количестве ресурсов производства (природных, трудовых и др.), необходимых для развития определенных видов деятельности;
9)климатические условия функционирования предпринимательских организаций;
10)наличие достаточного числа организаций, обеспечивающих возможность осуществления коммерческих операций и деловых связей (коммерческих банков, страховых организаций, организаций по предоставлению консалтинговых услуг);
11)стабильность политической обстановки в стране и в регионах;
12)наличие перспектив развития предпринимательства в стране;
13)уровень ставки рефинансирования ЦБ РФ, уровень инфляции, количество налогов и размеры налоговых ставок, уровень цен на определенные виды ресурсов;
14)стабильность национальной денежной единицы, повышение уровня ее покупательной способности и другие экономические финансовые факторы и условия;
15)наличие достаточного количества людей, желающих стать предпринимателями.
При отсутствии в государстве собственных граждан, желающих стать предпринимателями, эту нишу могут занять граждане других стран.
Примером поддержки государством малого и среднего предпринимательства может стать Федеральный закон от 24.07.2007 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации». Согласно этому закону:
«Статья 6. Основные цели и принципы государственной политики в области развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации
1.Государственная политика в области развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации является частью государственной социально-экономической политики и представляет собой совокупность правовых, политических, экономических, социальных, информационных, консультационных, образовательных, организационных и иных мер, осуществляемых органами государственной власти РФ, органами государственной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления и направленных на обеспечение реализации целей и принципов, установленных настоящим Федеральным законом.
2.Основными целями государственной политики в области развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации являются:
1)развитие субъектов малого и среднего предпринимательства в целях формирования конкурентной среды в экономике РФ;
2)обеспечение благоприятных условий для развития субъектов малого и среднего предпринимательства;
3)обеспечение конкурентоспособности субъектов малого и среднего предпринимательства;
4)оказание содействия субъектам малого и среднего предпринимательства в продвижении производимых
ими товаров (работ, услуг), результатов интеллектуальной деятельности на рынок РФ и рынки иностранных государств;
5)увеличение количества субъектов малого и среднего предпринимательства;
6)обеспечение занятости населения и развитие самозанятости;
7)увеличение доли производимых субъектами малого и среднего предпринимательства товаров (работ, услуг) в объеме валового внутреннего продукта;
8)увеличение доли уплаченных субъектами малого и среднего предпринимательства налогов в налоговых доходах федерального бюджета, бюджетов субъектов РФ и местных бюджетов.
3.Основными принципами государственной политики в области развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации являются:
1)разграничение полномочий по поддержке субъектов малого и среднего предпринимательства между федеральными органами государственной власти, органами государственной власти субъектов РФ и органами местного самоуправления;
2)ответственность федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ, органов местного самоуправления за обеспечение благоприятных условий для развития субъектов малого и среднего предпринимательства;
3)участие представителей субъектов малого и среднего предпринимательства, некоммерческих организаций, выражающих интересы субъектов малого и среднего предпринимательства, в формировании и реализации государственной политики в области развития малого и среднего предпринимательства, экспертизе проектов нормативных правовых актов РФ, нормативных правовых актов субъектов РФ, правовых актов органов местного самоуправления, регулирующих развитие малого и среднего предпринимательства;
ГЛАВА
10
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Маркетинг
«Маркетинг — исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижение товаров от производителя к потребителю. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка» [44, с. 193].
Задачами маркетингового анализа являются:
♦изучение рынка и обоснование рыночных тенденций;
♦анализ основных факторов, влияющих на спрос;
♦анализ и обоснование стратегии ценообразования;
♦выявление реальных и потенциальных конкурентов предприятия;
♦оценка слабых и сильных сторон деятельности, преимуществ и недостатков своих и конкурентов;
♦оценка конкурентоспособности в целом, выявление способов повышения конкурентоспособности;
♦сегментирование рынка;
♦анализ методов стимулирования сбыта и обоснование выбора наиболее эффективных.
Цели маркетинга
Главной целью маркетинга является обеспечение получения наибольшей прибыли. Для этого необходимо изучить потребности рынка в настоящее время и в перспективе, чтобы подготовить собственное производство и сбыт товаров и услуг для удовлетворения будущих потребностей.
Таким образом целями маркетинга являются:
♦получение прибыли — как главная цель бизнеса;
♦удовлетворение потребителей;
♦создание, улучшение и поддержание имиджа, известности компании и ее продукции;
♦развитие предприятия и сферы деятельности.
Сегментация рынка как основной метод анализа
Сегментирование рынка — разделение рынка на отдельные сегменты, различающиеся возможностями сбыта того или иного производителя, то есть рынок делится на определенные группы покупателей, каждой из которых может потребоваться отдельный товар.
«Рынок — совокупность объектов, как индивидуумов (людей), так и организаций, имеющих потребности в продуктах, желание и способности приобретать продукты при существовании необходимых условий товарного обмена» [41, с. 12].
Условно разделяют два рынка: потребительских и промышленных товаров и услуг. Первый рынок предназначен для потребления без перепродажи, а второй — для перепродажи, для использования купленных товаров в производстве или для оказания платных услуг, то есть для извлечения прибыли. Первый рынок ориентирован на население, а второй — на предпринимателей. Один и тот же товар может быть ориентирован на оба рынка. Например, компьютеры, столы или стулья, электролампочки могут быть использованы как в быту, так и на коммерческих предприятиях. Услуги также могут быть ориентированы на оба рынка: компьютер может сломаться и потребовать ремонта как дома, так и на предприятии.
«Сегментация рынка — разделение рынка на отдельные части (сегменты) по определенному признаку: видам продаваемого товара, типу используемой валюты, группам потребителей, географическому признаку. Сегментация рынка, будучи часто маркетинговой деятельностью, позволяет
производителю, продавцу товара выявить покупательные возможности разных секторов рынка и ускорить продажи» [44, с. 339].
Сегментация является одним из важных инструментов маркетинга. От правильно проведенной сегментации во многом зависит успех предприятия в конкурентной борьбе.
Сегмент рынка должен отвечать следующим основным условиям:
1)быть достаточно емким;
2)располагать возможностями дальнейшего роста;
3)не быть объектом коммерческой деятельности конкурентов;
4)характеризоваться потребностями, которые данное предприятие может удовлетворить.
Цель сегментирования рынка — выявить у каждой группы покупателей сравнительно однородные потребности в продукте и соответственно с этим сориентировать товарную, ценовую, сбытовую политику предприятия.
Технология сегментирования включает следующие этапы:
♦определение групп покупателей со схожими потребностями и распределение этих покупателей по сегментам;
♦выбор целевых сегментов;
♦позиционирование продуктов на целевых сегментах;
♦разработка для целевых сегментов маркетинговых программ.
Для классифицирования групп покупателей необходимо выбрать отличительные свойства каждой группы (пол, возраст, принадлежность к той или иной социальной группе, национальность, вероисповедание, уровень доходов). После этого потребители объединяются в однородные группы. Ни одна компания не может ориентироваться на все социальные группы сразу, кроме компаний-гигантов, поэтому предприятие должно выбрать какие-либо потребительские группы и ориентироваться на них.
Выделяют следующие методы сегментации:
♦метод сегментации по выгодам;
♦метод построения сетки сегментации;
♦метод многомерной классификации;
♦метод группировок;
♦метод функциональных карт.
Метод сегментации по выгодам, основанный на построении модели поведения потребителей, состоит из трех этапов:
1)определения выгод, которые интересуют потребителей;
2)определения различий в образе жизни, которые предопределяют сегментацию по выгодам;
3)определения того, содержат ли сегменты по выгодам различные представления о товаре и конкурирующих аналогах.
Модель поведения потребителей показывает, как комбинация различий между потребителями и предложениями на рынке определяет их поведение. В этой модели рассматриваются ожидаемые потребителем выгоды от товара, влияющие на восприятие и оценку схожих товаров, что определяет выбор потребителей.
Метод построения сетки сегментации используется на уровне макросегментации для выделения базовых рынков (потребительского или промышленного). Рассматривается комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии, и на основе анализа значимости выделяются основные сегменты, дающие наибольший процент предпочтений. Например, на потребительском рынке покупатели чаще всего приобретают обычные лампы накаливания, которые морально устарели, но имеют низкую цену и высокие затраты на освещение, в то время как на предприятиях обычно покупают люминисцентные или светодиодные лампы, которые дешевле в эксплуатации.
Метод многомерной классификации. В рамках этого метода выполняется одновременная многомерная классифи-
ПРАКТИКУМ
Практическая работа 1.
Разработка макета бизнес-плана
Цель работы: разработать макет бизнес-плана. Приобретаемые умения и навыки:
*формирование навыков создания макета бизнес- плана;
♦формирование навыков заполнения деловой документации.
Приобретаемые общие компетенции и профессиональные компетенции'. ОК.2, ОК.4, ОК.6, ОК.8, ОК.9, ОК.11, ПК.2.1, ПК.2.2, ПК.2.5, ПК.5.5.
Продолжительность занятия — 6 часов.
Техника безопасности
Запрещается оставлять рабочее место без разрешения преподавателя, во время занятия ходить без дела по аудитории и отвлекать внимание студентов.
Ход работы
Порядок выполнения практических заданий:
1)разделиться на группы по 3 человека;
2)выбрать тему бизнес-плана;
3)составить бизнес-план, выполняя предложенные практические задания;
4)сделать вывод по проделанной работе;
5)защитить бизнес-план.
Темы бизнес-планов:
1.Бизнес-план детского кружка рисования;
2.Бизнес-план детского кружка бисероплетения;
3.Бизнес-план детского кружка компьютерных игр;
4.Бизнес-план детского кружка танца;
5.Бизнес-план детского кружка лепки;
6.Бизнес-план детского кружка в супермаркете.
Студент может самостоятельно придумать тему биз- нес-плана.
1.Определитесь, какие именно услуги вы можете предложить покупателю. Опишите их особенности, отличия от подобных предложений, уже существующих на рынке. Это могут быть качественные характеристики, или ценовая политика, или особый метод продвижения к покупателю, дополнительные услуги. В этом разделе укажите объем услуг, которые можно предложить за какой-либо период времени (например, за сутки, неделю, месяц).
2.Выделите круг потенциальных клиентов. Опишите характеристики вашего покупателя: где он находится, каков уровень его дохода, почему он будет пользоваться данными услугами, какой объем он сможет приобрести?
3.Определитесь со своими конкурентами: какие у них преимущества или недостатки перед вами? Если ваши потенциальные покупатели в данный момент пользуются аналогичными товарами ваших конкурентов, то какие методы можно применить, чтобы привлечь их внимание к своей продукции (ближе, дешевле, квалифицированнее и т. д.).
4.Определитесь с месторасположением своего предприятия: оно должно быть доступным для ваших клиентов и в то же время удобным для вас в смысле наличия необходимой инфраструктуры.
5.Создайте организационную структуру своего бизнеса. Выделите основные блоки деятельности (закупка сырья, продажа готовой продукции, ведение бухгалтерского учета). В зависимости от этого определите, сколько работников и какой квалификации вам потребуется. Разграничьте сферы ответственности и структуру подчиненности. Составьте организационную блок-схему своего предприятия.
6.Выберите материальную базу для создания вашей продукции. Какие ресурсы будут необходимы, какое оборудование нужно закупить, какое помещение потребуется?
7.Определите количественный объем вашей деятельности в зависимости от производительности, графика работы, предполагаемого спроса на ваш товар. Разработайте производ
ственный план.
8.Составьте календарный помесячный план расходов, включающий:
♦этап первоначальных вложений до момента запуска собственного бизнеса (внесите все расходы на приобретение материальной базы, рекламу, привлечение работников, оформление необходимой документации);
♦этап начального развития бизнеса (суммируйте все текущие расходы: на заработную плату и отчисления по ней, коммунальные услуги, аренду, налоги, закупку сырья, транспортные расходы. Создайте таблицу расходов, где сверху указаны месяцы, слева — статьи расхода, внизу каждой колонки подбит итог расходов).
9.Составьте календарный помесячный план предполагаемых доходов. Создайте 3 плана: пессимистический, средний, оптимистический.
10.Создайте план доходов и план расходов для подсчета вашей ежемесячной прибыли. Какое время потребуется для получения положительной финансовой деятельности предприятия?
11.Определитесь с источниками получения средств: собственные, заемные. Если заемные, то сколько вы собираетесь взять и у кого? Какую залоговую базу вы можете предложить?
12.Определите риски вашей деятельности (недостаток работников соответствующей квалификации, изменение спроса, появление конкурентных услуг, изменение законодательной базы, демографический фактор). Разработайте план действий в случае наступления каждого из этих событий. Особо обратите внимание на демографический фактор в данном районе: увеличивается ли число детей или нет?
Практическая работа 2.
Регистрация индивидуального предпринимателя
Цель работы: зарегистрировать индивидуального предпринимателя.
Приобретаемые умения и навыки:
♦формирование навыков регистрации индивидуального предпринимателя;
Учебное издание
Виктор Николаевич ШИТОВ
ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Ответственные редакторы